miércoles, 18 de junio de 2014

Publicidad boomerang

La semana pasada salí a pasear por el barrio cuando de repente vi el siguiente anuncio en una farola, a Don Vicente del Bosque diciéndome "Ahora es el momento" 30% de descuento en la contratación de un seguro de coche. La verdad es que me quedé perplejo y pensé: ¿Quién va a contratar un seguro de coche que anuncian en una farola?

Por cierto, qué buen lema de "Ahora es el momento" para el trascendental partido España-Chile de esta noche.

Si ya me parecía estrambólico el anuncio porque hoy en día hay cientos de directorios donde poner los anuncios o incluso alguna web o perfiles de twitter, me solidarizo con los comerciales que tienen que buscarse la vida hasta este punto para conseguir las dichosas comisiones.

En el pasado todavía tenia sentido colocar anuncios en farolas para alquilar pisos, vender animales, etc. Pero hoy en día la verdad es que no lo veo muy útil y creo que da muy mala imagen, e incluso puede volverse en tú contra, como si fuera un boomerang.

A raíz de ver este anuncio he recordado el famoso anuncio de Loewe que inundó las redes sociales en Marzo de 2012. Y del que todavía muchas personas se acuerdan pero que pensaron ¿Realmente sirvió para vender más?


Ahora con el tiempo podemos tirar de Google Trends para ver como han evolucionado las búsquedas por un lado de la palabra Loewe. Si observamos el punto D, que fue cuando salió el anuncio, sirvió para ralentizar la caída que estaba teniendo la marca en búsquedas en internet. En este sentido vemos que la marca sigue siendo conocida y que la caída no es tan pronunciada, incluso teniendo picos en Navidades por los regalos de navidad pero no tan marcados como antes del anuncio.


Por otro lado vamos a ver las palabras bolsos loewe como ha evolucionado y la verdad es que si tuvo una subida en la época del anuncio quedándose incluso sin existencias pero vemos con el pico del año 2010 nos invita a pensar que "cualquier tiempo pasado fue mejor" e incluso a mediados de 2013 hay una caída que y luego vuelve a repuntar, quien sabe si por los anuncios de Adwords que pone la marca que según Woorank Loewe es de un 5,3%.


Para resumir, estaría en la misma línea que Pablo Herreros de Goodwill comunicación: Que hablen de mí pero aunque sea mal y matizaría que en mi opinión, a nivel de ventas fue un éxito pero a nivel de marca, sigue cuesta abajo y sin frenos como ya muchos pensaron hace años y quizás de ahí que hace unos días presentara su nuevo logo y que se hable en twitter de que @LoeweOfficial se embarcará en una nueva etapa e identidad de marca pic.twitter.com/5KXPgKIcBs.

Moraleja, les salió el tiro por la culata, traduciéndolo al navarro, una tontada.